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千亿游戏市场,能成为消费金融下一片蓝海吗?

2019-10-25 来源:借钱部落 责任编辑:借钱部落


在市场规模持续增长的情况下,移动游戏市场的ARPU值(每用户平均收入)和付费率也不断提升。2013年国内移动游戏APRU值仅为36.26元,2016年我国移动游戏ARPU值达到155元,三年实现近4倍增长(参见图2)。与此同时,用户付费率从2014年的不足30%增长至2016 年上半年的68.40%。



巨大的市场和不理性的消费者为游戏消费金融提供了一个潜在的蓝海,已经有部分消费金融平台和游戏平台试水游戏消费金融领域。例如,上海银行和游戏厂商游族网络联合推出针对游戏玩家的线上个人贷款,用于游戏消费充值(参见图3)。



这些游戏消费金融产品的特点主要体现在两个方面:

一是开展道具分期的游戏平台都是已经运营成熟、具备大量玩家基础的热门游戏(例如仙侠世界、穿越火线等);

二是在风险把控方面,一般是通过T+1的方式发放道具或者游戏币,限时享有分期权限、逾期不退款等方式。这些方式既为游戏运营“创收”,又增强玩家的黏性。

谁有进入游戏消费金融场景的能力?

不可否认,从市场规模来看,游戏产业有可能成为消费金融的下一蓝海,但实际情况真的如此吗?

实际上,从目前的情况来看,游戏行业消费金融业务不怎么好做,这个业务利润薄如摊饼,坏账率奇高。

在教育、3C、医美等行业,每单价格能上千上万。而游戏中,买个小砍刀、小衣服的价格,也就十几元,一次充值多在几百元间,客单价极低。这样的产品的分期,消费金融还有多少油水?
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千亿游戏市场,能成为消费金融下一片蓝海吗?

时间:2019-10-25作者:借钱部落

在市场规模持续增长的情况下,移动游戏市场的ARPU值(每用户平均收入)和付费率也不断提升。2013年国内移动游戏APRU值仅为36.26元,2016年我国移动游戏ARPU值达到155元,三年实现近4倍增长(参见图2)。与此同时,用户付费率从2014年的不足30%增长至2016 年上半年的68.40%。



巨大的市场和不理性的消费者为游戏消费金融提供了一个潜在的蓝海,已经有部分消费金融平台和游戏平台试水游戏消费金融领域。例如,上海银行和游戏厂商游族网络联合推出针对游戏玩家的线上个人贷款,用于游戏消费充值(参见图3)。



这些游戏消费金融产品的特点主要体现在两个方面:

一是开展道具分期的游戏平台都是已经运营成熟、具备大量玩家基础的热门游戏(例如仙侠世界、穿越火线等);

二是在风险把控方面,一般是通过T+1的方式发放道具或者游戏币,限时享有分期权限、逾期不退款等方式。这些方式既为游戏运营“创收”,又增强玩家的黏性。

谁有进入游戏消费金融场景的能力?

不可否认,从市场规模来看,游戏产业有可能成为消费金融的下一蓝海,但实际情况真的如此吗?

实际上,从目前的情况来看,游戏行业消费金融业务不怎么好做,这个业务利润薄如摊饼,坏账率奇高。

在教育、3C、医美等行业,每单价格能上千上万。而游戏中,买个小砍刀、小衣服的价格,也就十几元,一次充值多在几百元间,客单价极低。这样的产品的分期,消费金融还有多少油水?